Il nuovo algoritmo di Instagram: cos'è, come funziona e come sfruttarlo

Con il costante evolversi del panorama dei social media, anche Instagram ha recentemente annunciato un aggiornamento significativo del suo algoritmo.

Questo update è davvero interessante perché sembra avere tutti i presupposti per cambiare i meccanismi di crescita dei profili sulla piattaforma.

Il nuovo algoritmo Instagram infatti mira a rivoluzionare la visibilità e l'engagement dei contenuti, limitando l'impatto degli account aggregatori e favorendo gli autori originali e quelli emergenti. In questo articolo, esploreremo in dettaglio gli aggiornamenti chiave e le implicazioni per creatori e utenti, andando nel dettaglio di come funzionerà il nuovo algoritmo e come potrà influenzare le strategie di marketing su Instagram.

Cos’è il nuovo algoritmo di Instagram

Parliamo di un cambio significativo che rivoluzionerà il modo in cui verranno selezionati e mostrati i contenuti sulla piattaforma.

Si tratta di un insieme di regole e parametri utilizzati dall'app per determinare quali contenuti mostrare agli utenti e in quale ordine, il tutto progettato per favorire la visibilità dei contenuti originali e dei creatori emergenti, riducendo l'importanza degli account aggregatori e dei repost.

Le principali modifiche introdotte che esploreremo nel dettaglio nei paragrafi successivi includono la rimozione degli account aggregatori dai contenuti suggeriti, l'aggiunta di etichette ai contenuti repostati, la sostituzione dei contenuti ripubblicati con quelli originali nei suggerimenti e un maggiore focus sulla visibilità dei nano e micro influencer.

Queste modifiche sono state implementate con l'obiettivo di garantire una maggiore equità nel processo di distribuzione dei contenuti e di promuovere la diversità di voci sulla piattaforma.

Il nuovo algoritmo di Instagram mira a promuovere la creatività, l'autenticità e l'originalità, premiando i creator che producono contenuti unici e di qualità. Un cambiamento significativo con un potenziale notevole per influenzare le strategie di marketing e di engagement sulla piattaforma.

Come funziona il nuovo aggiornamento Instagram

Abbiamo capito quindi che questo nuovo algoritmo Instagram è progettato per influenzare la visibilità e la distribuzione dei contenuti sulla piattaforma in modo più equo ed efficiente.

Ma qual è nello specifico la modalità di promozione di contenuti originali e autentici, e la conseguente limitazione degli account aggregatori e dei repost?

Abbiamo 4 punti chiave che ci spiegano nel dettaglio caratteristiche e funzionamento del nuovo algoritmo di Instagram:

• Rimozione degli account aggregatori dai contenuti suggeriti;
• Aggiunta di un’etichetta ai contenuti repostati;
• Sostituzione dei contenuti repostati con quelli originali nei suggerimenti
• Maggiore visibilità a nano e micro influencer

Vediamoli nello specifico!

Instagram Update 1: Rimozione degli account aggregatori dai contenuti suggeriti

Gli account aggregatori sono quei profili che repostano frequentemente contenuti provenienti da altri utenti senza apportare modifiche significative. Prima di questo aggiornamento, tali account potevano ottenere una notevole visibilità e engagement, spesso a discapito dei creatori originali. Questo primo aggiornamento mira proprio a ridurre l'influenza degli account aggregatori nella sezione dedicata ai contenuti suggeriti.

Riportando esattamente le parole usate da Instagram sul suo aggiornamento ufficiale (che puoi trovare qui):“In the coming months, accounts that repeatedly (10 or more times in the last 30 days) post content from other Instagram users that they didn’t create or enhance in a material way will not be shown in surfaces where we recommend content.”

Ciò significa che tali account vedranno una riduzione della visibilità e dell'engagement generato dalle raccomandazioni di Instagram.

Tuttavia, è importante notare che ci sono delle eccezioni a questa regola. Gli account aggregatori possessori di autorizzazioni esplicite o con accordi di licenza con i creatori originali, potrebbero continuare a essere inclusi nelle raccomandazioni di Instagram.

Questa prima novità si tratta di una presa di posizione significativa da parte di Instagram per promuovere l'originalità e la creatività sulla piattaforma, garantendo una maggiore equità nel processo di distribuzione dei contenuti.

Instagram Update 2: Aggiunta di un’etichetta ai contenuti repostati

Il secondo aggiornamento dell’algoritmo di Instagram prevede l’implementazione di un sistema di etichettatura per i contenuti repostati.

Attualmente quando un contenuto viene condiviso più volte sulla piattaforma Instagram applica automaticamente un'etichetta che indica chiaramente l'origine del contenuto e il suo creatore originale. In questo modo gli utenti che visualizzano un repost potranno facilmente identificare il content creator che ha pubblicato originariamente il post e che quindi ne detiene una sorta di proprietà intellettuale.

Si tratta di un nuovo metodo per contrastare il fenomeno del "contenuto non attribuito" e per garantire che i creator ricevano il riconoscimento che meritano per il loro lavoro, incoraggiando gli utenti a seguire direttamente i creatori originali del contenuto anziché i repostatori.

Instagram Update 3: Sostituzione dei contenuti repostati con quelli originali nei suggerimenti

Il terzo aggiornamento del nuovo algoritmo di Instagram, sempre in ottica di una politica più favorevole all’autenticità e al riconoscimento, va direttamente a sostituire i repost con i contenuti originali nei suggerimenti agli utenti.

Quando due o più contenuti identici vengono identificati sulla piattaforma, Instagram darà priorità alla visualizzazione del contenuto originale anziché a quello condiviso. Ciò significa che gli utenti che visualizzano i suggerimenti di Instagram avranno maggiori probabilità di essere esposti al contenuto originale piuttosto che al repost dello stesso.

Anche questa nuova dinamica mira ad incoraggiare i creator a continuare a produrre e condividere contenuti originali.

Instagram Update 4: maggiore visibilità a nano e micro influencer

Senza troppi giri di parole, ecco ciò che il nuovo aggiornamento di Instagram recita sulla pagina del comunicato ufficiale:“Historically because of how we’ve ranked content, creators with large followings and aggregators of reposted content have gotten more reach in recommendations than smaller, original content creators. We think it’s important to correct this to give all creators a more equal chance of breaking through to new audiences.”

Con questo, la piattaforma si impegna dichiaratamente a promuovere una maggiore diversità di voci e a dare maggiore spazio ai creator di dimensioni più contenute. In particolare, si punta a favorire la visibilità dei nano e micro influencer rispetto a colossi come i country o global influencer, o agli account aggregatori.

Abbiamo parlato della categorizzazione degli influencer in questo articolo.

Già da molto tempo gli occhi dei professionisti dell’influencer marketing sono sui profili con un seguito più limitato perché in grado di creare connessioni più profonde e autentiche con il loro pubblico e portare quindi a conversioni più immediate e spontanee.

Ora anche Instagram stessa intende promuovere la visibilità di tali creator dando loro maggior spazio nei suggerimenti e nelle raccomandazioni agli utenti, spingendo verso la diversità di voci, portando a una maggiore varietà di contenuti e prospettive sulla piattaforma e arricchendo l'esperienza degli utenti.

Si tratta senza dubbio di un'opportunità significativa per queste fasce di influencer per poter ottenere maggiore visibilità e ampliare il loro pubblico sulla piattaforma.

Come sfruttare il nuovo algoritmo di Instagram per le attività di influencer marketing

Aggiornamenti con un potenziale di impatto così alto non se ne vedono spesso. Il nuovo algoritmo di Instagram offre opportunità nuove per creator e brand che intendono massimizzare la loro presenza e il loro coinvolgimento sulla piattaforma.

Ecco i principali vantaggi e suggerimenti su come sfruttare al meglio questo aggiornamento:

• Priorità al contenuto originale. Con l'accento posto sui contenuti originali, i creatori hanno la possibilità di distinguersi producendo materiale unico e autentico. Investire in quegli influencer particolarmente abili nella creazione di contenuti originali e di valore può aumentare la visibilità l'engagement della campagna;
• Maggiore riconoscimento per i creatori. Grazie alle etichette sui contenuti repostati e alla predilezione di contenuti originali nei suggerimenti, i creatori possono ottenere un riconoscimento più diretto e una maggiore visibilità per il loro lavoro.
• Focus su nano e micro influencer. Ora più che mai i creator di dimensioni più contenute finiranno sotto i riflettori di tutti gli addetti ai lavori. Attraverso la nostra suite di analisi, sarà interessante e stimolante monitorare i cambiamenti in termini di performance sulla piattaforma;
• Strategie di marketing mirate. Collaborare con creator autentici, specializzati in qualche nicchia precisa che sia in target con il prodotto o servizio da promuovere, può aiutare le strategie di influencer marketing ben studiate a raggiungere un pubblico più coinvolto e aumentare la visibilità del marchio all’interno di una cerchia di utenti già interessati all’argomento, aiutando così la campagna a saltare alcuni step del funnel di conversione;
• Utilizzo di strumenti di gestione e analisi. Su una linea teorica è tutto molto promettente, ma come agire nel concreto? La soluzione ideale per massimizzare i benefici del nuovo algoritmo è l’utilizzo di strumenti dedicati alla gestione, analisi e reportistica delle attività di influencer marketing. Ad esempio, come trovare i micro influencer più in target con la nicchia di interesse di un brand o di una specifica campagna? Alcuni tool, attraverso la combinazione di filtri mirati, sono in grado di fornirti in pochi secondi una serie di profili perfettamente in target con la tua strategia, questo ad esempio è esattamente ciò che fa la Advanced Search di Inflead.

Il nuovo algoritmo di Instagram offre molte opportunità a influencer e brand per aumentare la loro visibilità e il loro coinvolgimento sulla piattaforma.

Sfruttando al meglio le funzionalità e i vantaggi introdotti da questo aggiornamento, sarà possibile ottenere risultati significativi e distinguersi, sia lato creator che lato brand.

Per iniziare a cercare subito profili in target con la tua strategia, valutando la loro crescita nel tempo, la qualità della loro audience e la loro pertinenza con il tuo brand, puoi approfittare della prova gratuita di 14 giorni di Inflead che, oltre a fornirti una Ricerca Avanzata specifica, ti permetterà di capire quali sono i creator con insights certificati, come gestire l’intera campagna in modo semplice e come riportare tutti i KPI senza impazzire con decine di fogli Excel.

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A presto.