Sanremo 2025: Musica, performance e social

Raggiunta ormai la 75esima edizione, anche quest’anno Sanremo si è confermato uno dei momenti più seguiti della televisione nostrana. Momento di condivisione e divertimento che unisce ormai diverse generazioni.

In occasione di questa settimana, abbiamo svolto analisi approfondite relativamente alle performance social di cantanti in gara, presentatori e sponsor sia dell’evento stesso che dell’ormai celebrissimo FantaSanremo.

Tutte le analisi sono disponibili sia in un report prodotto in collaborazione con ONIM (Organizzazione Nazionale Influencer Marketing) che in documento con dati e analisi complete proprietarie Inflead, entrambi messi a disposizione gratuitamente per il download.

L'articolo che segue anticipa alcuni trend chiave, mentre il report offre un'analisi completa con numeri e approfondimenti dettagliati.

Il range di analisi

Il report analizza le performance Instagram dei profili di cantanti, presentatori e sponsor nelle date comprese tra il 10 e il 16 febbraio.

Il 10 febbraio, giornata di apertura del Festival con il red carpet serale, è stato considerato il punto di partenza per la valutazione delle performance dei brand. L’analisi si è estesa fino al 16 febbraio per misurare l’impatto social della classifica finale e del podio.

Oltre ai profili di cantanti e presentatori, abbiamo esaminato anche quelli dei brand sponsor di Sanremo e dell’evento social FantaSanremo, per valutare l’efficacia delle due tipologie di sponsorizzazione e il loro impatto mediatico sulle piattaforme digitali.

Le metriche utilizzate

Nell’analisi dei dati di questo report sono state utilizzate sia metriche di comune utilizzo, come Engagement Rate e numero di follower, sia metriche proprietarie di Inflead, sviluppate per offrire un’analisi più approfondita delle performance social.

Nelle prossime slide è presente un glossario con la spiegazione di queste metriche e i relativi parametri di riferimento, a supporto della comprensione dei dati analizzati.

Influencing Value

L'Influencing Value quantifica il numero di persone reali che un influencer riesce a raggiungere e influenzare efficacemente, calcolato utilizzando algoritmi avanzati che analizzano le metriche di coinvolgimento degli ultimi 20 post o degli ultimi sei mesi di attività. Valutando like, commenti, visualizzazioni, frequenza di pubblicazione, dinamiche dei follower e tempistiche di pubblicazione, offre una chiara panoramica dell'impatto recente dell'influencer.

Post Engagement

Il Post Engagement rappresenta la media dell'Engagement Rate dei post pubblicati da un creator. L'Engagement Rate è calcolato come il rapporto tra l'engagement totale medio (somma di like e commenti ricevuti) e il numero di follower.

Questa metrica viene determinata analizzando gli ultimi 20 post pubblicati o, in alternativa, i contenuti condivisi negli ultimi sei mesi di attività, offrendo così un indicatore affidabile della capacità del creator di generare interazioni sul proprio profilo.

Crescita Followers

La metrica Crescita Followers misura l'incremento del numero di follower di un profilo in un determinato arco temporale, fornendo un indicatore chiave della sua espansione e attrattività.

L'analisi della crescita tiene conto sia del valore assoluto (numero totale di nuovi follower acquisiti) sia della percentuale di incremento rispetto alla follower base iniziale. Questo approccio permette di confrontare in modo più accurato profili con dimensioni diverse, evidenziando chi ha registrato la maggiore evoluzione in termini di audience.

Un'alta crescita può essere influenzata da diversi fattori, tra cui la visibilità mediatica, la partecipazione a eventi rilevanti, strategie di content marketing efficaci o collaborazioni con altri creator e brand.

Efficiency

Rappresenta una misura dell'efficacia del profilo, calcolata come il rapporto tra l'Influencing Value e il numero di follower. Più alto è il valore della metrica, maggiore è la capacità del profilo di generare impatto con i propri contenuti. Quando l'efficiency supera il 100%, significa che il profilo ha un'influenza tale da raggiungere un pubblico più ampio rispetto alla sua base di follower, indipendentemente dal fatto che i contenuti siano sponsorizzati o meno.

CANTANTI

Analisi della follower base

La top 5 dei cantanti ordinati per numero di follower è rimasta invariata nell’arco del delta temporale analizzato:

Sebbene le prime cinque posizioni siano rimaste invariate, l'andamento della crescita ha evidenziato alcune dinamiche interessanti. In particolare, Achille Lauro ha registrato la crescita assoluta più elevata tra gli artisti già ai vertici della classifica, mentre altri cantanti emergenti hanno ottenuto aumenti più significativi in termini percentuali.

Di seguito, la top 5 per crescita assoluta di follower per ciascuna serata:

10-11 febbraio: Serata di Red Carpet

11-12 febbraio: Prima serata di gara

12-13 febbraio: Seconda serata di gara

13-14 febbraio: Terza serata di gara

14-15 febbraio: Serata cover

15-16 febbraio: Finale

L’ultima serata ha evidenziato un trend particolare: Lucio Corsi ha registrato la crescita più alta della settimana, con oltre 276.000 nuovi follower in un solo giorno, segno di un forte impatto della sua performance e della visibilità ottenuta. Serena Brancale, pur arrivando 24ª nella classifica finale, ha guadagnato una notevole attenzione sui social, posizionandosi tra gli artisti con la crescita più elevata. Anche Giorgia, tra le protagoniste delle discussioni sui social per la sua esclusione dal podio, ha ottenuto un aumento significativo di follower.

I cinque cantanti che hanno acquisito il maggior numero di follower nell’arco della settimana sono invece i seguenti:

Top 5 di crescita assoluta dal 10 al 16 febbraio

In termini percentuali rispetto alla follower base iniziale, i cantanti che hanno ottenuto la crescita più rilevante sono:

Unico caso di trend negativo è stato quello di Fedez, che ha perso 3.554 follower la sera del red carpet e 388 durante la prima serata di gara, salvo poi recuperare nelle serate successive.

All’interno del nostro report di dati, è possibile visionare la tabella completa dei cantanti in gara ordinati secondo l’ordine di arrivo in classifica e relativo numero di follower guadagnati per ogni serata di esibizione.

Analisi contenuti pubblicati e performance

Quanti post hanno pubblicato i cantanti di Sanremo dal 10 al 16 febbraio? Quanto la cadenza di pubblicazione ha influito sulla loro crescita e che risvolti ha avuto sull’engagement del loro profilo?

Di seguito la lista dei cinque cantanti in gara con il maggior numero di post pubblicati nel periodo analizzato:

Se si analizza il rapporto tra numero di post pubblicati, engagement e crescita follower, emerge che un'elevata attività social non sempre si traduce in maggiore coinvolgimento o crescita. Infatti, tra i cinque cantanti che hanno avuto maggior engagement, troviamo solo uno di quelli che risulta anche tra coloro che hanno pubblicato il maggior numero di post:

Considerazioni finali

Lucio Corsi e Olly hanno ottenuto la crescita più elevata pur avendo un numero di post pubblicati relativamente contenuto.
Tormento e Joshua hanno registrato engagement percentuali più alti rispetto ad altri artisti con una crescita follower superiore.
Il numero di post non è sempre direttamente proporzionale alla crescita: una strategia mirata e contenuti virali hanno avuto un impatto maggiore rispetto alla semplice frequenza di pubblicazione.

Analisi dell’Influencing Value

In concreto, quante persone sono riuscite a influenzare durante il festival i cantanti di Sanremo?

Abbiamo analizzato i loro trend di Influencing Value nell’arco della settimana

Incrementi significativi:

Olly ha registrato una crescita straordinaria, passando da 536.480 il 10 febbraio a 2.354.852 il 16 febbraio, con un'impennata tra il 12 e il 14 febbraio.
Lucio Corsi è passato da 67.288 a 1.631.135, con un salto notevole dal 14 febbraio in poi.
Bresh ha avuto una crescita costante, da 983.729 a 2.513.584, indicando un impatto crescente sulla sua audience.
Rose Villain ha mostrato un aumento importante, da 1.539.381 a 2.606.657, soprattutto dopo il 14 febbraio.
Clara ha visto un trend di crescita simile, passando da 1.267.754 a 2.521.261.

Fluttuazioni interessanti:

Fedez, nonostante la perdita di follower delle prime serate, ha avuto un incremento rilevante il 16 febbraio (da 11.610.677 a 12.292.973), indicando una rinnovata attenzione sul suo profilo.
Francesca Michielin ha raggiunto un picco il 13 febbraio con 966.883, ma poi è calata fino a 536.408.
Elodie ha avuto una flessione tra il 12 e il 13 febbraio, per poi risalire leggermente, suggerendo un impatto meno costante.
Rkomi ha mantenuto una crescita moderata fino al 14 febbraio, per poi registrare un incremento molto significativo il 16 febbraio raggiungendo 2.226.912 utenti.

Declini o stasi:

Tony Effe ha visto un calo costante, da 6.543.885 a 5.903.405, suggerendo una perdita di engagement o interesse nei giorni analizzati.
Coma_Cose ha registrato una diminuzione da 442.293 a 344.726, segnalando una perdita di influenza nel periodo.
Massimo Ranieri ha avuto un trend discendente, passando da 49.022 a 40.671, indicando probabilmente un minor coinvolgimento del pubblico.

PRESENTATORI

Il presentatore unico di tutte le serate è stato Carlo Conti, che durante la settimana sanremese ha registrato una crescita di 28.301 nuovi follower, segno di un'attenzione costante nei suoi confronti nel corso dell'evento.

Oltre a lui, ogni serata ha visto l'alternarsi di diversi co-conduttori, ognuno con un riscontro social differente.

Di seguito, la classifica dei presentatori ospiti e il numero di follower guadagnati tra il 10 e il 16 febbraio:

Bianca Balti è stata la co-conduttrice che ha guadagnato più follower, con un incremento impressionante di 137.595 nuovi seguaci. Questo risultato potrebbe essere legato alla sua forte presenza social pregressa e all'attenzione mediatica generata dalla sua partecipazione.
Mahmood, con 29.038 nuovi follower, è stato il secondo co-conduttore con la crescita più alta, dimostrando un grande coinvolgimento del pubblico, probabilmente dovuto al suo forte legame con la scena musicale contemporanea e al suo essere ormai un habitué del palco sanremese.
Geppi Cucciari e Gerry Scotti hanno ottenuto ottimi risultati (22.335 e 19.522 nuovi follower rispettivamente), segno di un'affezione significativa del pubblico, soprattutto per la comicità e il carisma che hanno portato sul palco.
Tra i presentatori con una crescita più contenuta, troviamo Alessia Marcuzzi (2.542 nuovi follower) e Cristiano Malgioglio (4.462 nuovi follower), il che potrebbe indicare un minor impatto della loro partecipazione in termini di interesse social.

Nel complesso, i dati confermano che la presenza sul palco dell'Ariston può avere un effetto significativo sulla crescita dei profili social, ma l'impatto varia notevolmente in base alla notorietà pregressa, alla performance della serata e alla capacità di generare engagement con il pubblico.

BRAND

L’analisi ha preso in considerazione i brand che hanno sponsorizzato sia Sanremo che FantaSanremo, con l’obiettivo di valutare quale tipologia di sponsorizzazione abbia ottenuto maggiori risultati in termini di crescita social. I dati evidenziano trend interessanti, sia per quanto riguarda l'incremento di follower, sia per il valore di influencing generato.

Top 5 brand per crescita followers:

FantaSanremo sembra aver generato un impatto maggiore sulla crescita dei follower rispetto alla sponsorizzazione ufficiale di Sanremo**.**

@rairadio2 si distingue nettamente come il brand con il maggiore incremento di follower (+18.859), grazie alla sua forte presenza all’interno della community di FantaSanremo e a un elevato numero di contenuti pubblicati.
Coca-Cola, pur essendo un brand globale e sponsor ufficiale di Sanremo, ha registrato una crescita inferiore rispetto a quanto ci si potesse attendere.
Costa Crociere, TIM e TicketOne hanno registrato crescite moderate, suggerendo che il tipo di attivazione social potrebbe aver influito sui risultati ottenuti.

L'Influencing Value rappresenta un parametro chiave per misurare l'impatto delle sponsorizzazioni sui social. Ecco i brand che hanno registrato le migliori performance in termini di crescita percentuale:

@biochetasi_integratori è il brand con la crescita percentuale più alta (+763,13%), grazie alla sua partecipazione come sponsor del FantaSanremo, che ha probabilmente amplificato l’engagement e la visibilità del marchio.
@rairadio2 continua a confermarsi tra i brand protagonisti, con una crescita del +244,52% nell'Influencing Value, rafforzata da un'elevata produzione di contenuti.
@sivola.it ha più che raddoppiato il suo Influencing Value (+106,66%), confermando l’efficacia della sponsorizzazione del FantaSanremo.
@timofficial è l'unico brand legato alla sponsorizzazione ufficiale di Sanremo a registrare un incremento significativo (+49,10%), segno di una strategia social attiva.
@costa_crociere_navigando mostra una crescita molto più contenuta (+7,29%), indicando un impatto più limitato della sponsorizzazione tradizionale rispetto all'approccio interattivo di FantaSanremo.

Performance complete dei brand sponsor:

Top 5 brand per numero di post pubblicati

@rairadio2 ha dominato la comunicazione social, con un numero di post pubblicati (608) nettamente superiore a tutti gli altri brand. Questo elevato volume di contenuti ha probabilmente contribuito alla sua eccezionale crescita in termini di follower e Influencing Value.
@timofficial è stato il brand sponsor di Sanremo più attivo, con 51 post pubblicati. Tuttavia, il divario rispetto a Rai Radio 2 rimane enorme.
Ancora una volta, FantaSanremo si conferma un format vincente per la comunicazione social, con ben 4 brand su 5 appartenenti a questa categoria.

In conclusione

L’analisi condotta sulle performance social di cantanti, presentatori e brand durante Sanremo evidenzia come la partecipazione al Festival possa generare un impatto significativo sulla crescita dei follower e sull’engagement, ma con dinamiche differenti a seconda del profilo e della strategia adottata.

Lucio Corsi e Olly si confermano come i cantanti con la crescita più marcata, dimostrando che una combinazione di visibilità mediatica e contenuti virali può risultare più efficace rispetto a una pubblicazione frequente. Allo stesso tempo, il caso di Tormento e Joshua sottolinea che un elevato engagement non sempre corrisponde a un aumento significativo di follower.

Tra i presentatori, Bianca Balti ha ottenuto il maggior incremento di follower, seguita da Mahmood e Geppi Cucciari, segno che la notorietà pregressa e la capacità di creare interazione con il pubblico giocano un ruolo chiave.

Infine, l’analisi dei brand mostra come la sponsorizzazione tramite FantaSanremo abbia avuto un impatto più rilevante rispetto alla sponsorship ufficiale di Sanremo in termini di crescita social. Il caso di @rairadio2, con il maggiore incremento di follower tra i brand, conferma l’importanza di una strategia digital attiva e integrata con la community.

Questi dati dimostrano che la presenza a Sanremo rappresenta un’opportunità unica per accrescere la visibilità e il valore di influencing, ma per ottenere risultati concreti è fondamentale adottare strategie mirate e basate sui dati.

Vuoi sapere di più? Scarica il report ONIM e tutti i dati delle nostre analisi gratuitamente.