Popstar a Confronto: Taylor Swift, Beyoncé, Katy Perry e Selena Gomez – Il successo discografico riflette quello sui social?

Le classifiche discografiche riflettono il successo sui social? Come performano le quattro Popstar femminili più famose al mondo? Analizziamo i loro profili Instagram!

Con gli imminenti concerti di Taylor Swift in Italia ed un 2024 pieno di uscite discografiche e annunci strepitosi in ambito musicale, in Inflead abbiamo deciso di fare un confronto tra le performance delle più grandi Popstar al di fuori del palco e delle classifiche di vendita: come performano su Instagram?

In questo articolo abbiamo analizzato i profili di Selena Gomex, Beyoncé, Taylor Swift e Katy Perry, con dei risultati davvero interessanti!

Abbiamo già parlato approfonditamente dei KPI fondamentali nell’ambito dell’Influencer Marketing e dei parametri che utilizziamo in Inflead, trovi l’articolo completo a questo link!

Tuttavia, facciamo un brevissimo ripasso delle metriche che prenderemo in considerazione:

Numero di followers
Influencing value: metrica chiave di Inflead, capace di misurare la reale portata del profilo, ovvero il numero di utenti effettivi che può influenzare attraverso i propri contenuti.
Efficiency: rapporto tra Influencing Value e numero di follower, indica in percentuale quanti utenti il profilo riesce a raggiungere rispetto alla sua fanbase totale. Questa informazione è utile anche per confrontare tra loro gli influencer, permettendo di valutare l'efficacia relativa, indipendentemente dal numero di follower.
Estimated Earned Media Value: indica il costo da investire in ADS per raggiungere lo stesso numero di utenti simili per interessi ed età che il creator potrebbe raggiungere tramite una collaborazione. Viene calcolato utilizzando le informazioni socio-demografiche dell'audience del profilo, l'influencing value e il CPM medio del social di riferimento.

Gli insights di Selena Gomez

Tra le quattro Popstar, Selena Gomez è quella che registra il maggior numero di follower, arrivando a quasi 427 milioni. Tuttavia, questo non è il solo numero formidabile nelle performance della cantante, che riesce a raggiungere un Influencing value di quasi 63 milioni di utenti.

Il picco di performance di Selena Gomez dal 2020 è stato registrato a settembre 2023, quando ha raggiunto oltre 100 milioni di utenti:

Come si nota dall’ Influencing Value Timeline, recentemente Selena è in leggero calo a livello di performance. Di seguito anche il grafico relativo ai likes da fine febbraio a fine giugno:

Questo l’ultimo post in ordine cronologico che ha registrato il maggior numero di like nel periodo.

Ma quanto bisognerebbe investire in ADV per raggiungere un pubblico pari a quello che raggiunge Selena Gomez con i suoi post? Ecco il suo Estimated Earned Media Value:

Gli insights di Beyoncé

Beyoncé è al secondo posto per numero di followers:

Pur avendo un Influencing Value decisamente superiore alla media di utenti simili, non riesce a competere con Selena Gomez, arrivando a poco meno di 37 milioni.

Di seguito la timeline del suo Influencing Value, che ad aprile 2022 è arrivato a quasi 90 milioni di utenti raggiunti e attualmente si trova nuovamente in fase discensiva:

Anche i like sono in leggero calo, come si vede in questo grafico da aprile a giugno 2024, questo il post con più “mi piace” (2,2 milioni), ovvero il primissimo di quelli contenuti nella classifica:

Quanto costerebbe sponsorizzare un post tramite ADV con l’obiettivo di raggiungere le stesse performance di Beyoncè?

Anche in questo caso il costo è decisamente esorbitante:

Gli insights di Taylor Swift

Sebbene in questa analisi Taylor Swift sia solamente terza per numero di follower, è prima in ogni altro parametro analizzato.

Il suo Influencing Value è di oltre 91 milioni di utenti (30 milioni in più rispetto a Selena Gomez) e anche la sua Efficiency è estremamente over performante: quasi tre volte quella di Beyoncé.

Questa invece la sua timeline di Influencing Value, dove si evince che il punto massimo di Influencing Value è stato raggiunto a marzo 2024 con oltre 122 milioni di utenti coinvolti:

Finora, unico profilo analizzato con like in crescita, sebbene in maniera molto leggera:

Il post che attualmente sfiora i 10 milioni di like e che risulta quello più apprezzato nella classifica da marzo a giugno 2024 è questo.

Ma quindi, quanto bisognerebbe investire in ADV per avere delle performance equiparabili a quelle di Taylor Swift?

La cifra del suo Estimated Earned Media Value è davvero esorbitante:

Gli insights di Katy Perry

Ultima per numero di followers, Katy Perry! A differenza delle tre artiste analizzate in precedenza, i suoi valori di Influencing Value ed Efficiency sono in aumento, sebbene non paragonabili a quanto raggiunto da Selena Gomez, Beyoncé e Taylor Swift:

Infatti, Katy Perry sembra in corsa per rimontare un periodo negativo, che ha segnato il momento più basso a giugno 2023. Il profilo ha poi raggiunto l’apice di Influencing Value nella seconda metà di giugno 2024, superando i 12 milioni di utenti raggiunti subendo poi un calo significativo nei primi giorni di luglio, scendendo a 10 milioni e mezzo di Influencing Value:

Anche il grafico dei like è al di sotto delle aspettative e il post che ha avuto più successo è quello dedicato all’uscita del nuovo album:

Anche se potrebbe sembrare più approcciabile, anche Katy Perry ha un Estimated Earned Media Value decisamente importante:

Popstar a confronto: sc arica il report completo

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Alcuni dati potrebbero variare perché i nostri report mostrano i dati costantemente aggiornati dei profili di riferimento, che potrebbero variare rispetto al momento della stesura dell’articolo.