Influencer Marketing Trends 2025: dati e analisi per strategie vincenti

Quali saranno le tendenze chiave dell’Influencer Marketing nel 2025? Abbiamo analizzato oltre 7 milioni di contenuti in tutta Europa per identificare i trend più rilevanti: dalle performance di Instagram e TikTok ai contenuti UGC, fino all’Intelligenza Artificiale e al Machine Learning. Scopri tutto nel nostro report di +60 pagine, ricco di insight strategici. ****

Il 2024 ha visto aumentare ulteriormente la diffusione e la radicalizzazione dei social network come veri e propri hub di intrattenimento: con oltre il 90% della popolazione digitale attiva e il 24% del tempo online dedicato ai social, queste piattaforme sono diventate pilastri imprescindibili del consumo digitale quotidiano.

Instagram e TikTok, i due social più utilizzati, continuano a innovare per mantenere alto l’interesse degli utenti. Ma come sta evolvendo l’Influencer Marketing su queste piattaforme? Quali trend domineranno il 2025?

In Inflead DataLab abbiamo condotto un’approfondita ricerca, disponibile all’interno di un report esclusivo di oltre 60 pagine scaricabile gratuitamente.

Di seguito un’anteprima dei principali insight contenuti nel report.

Cosa troverai nel report:

Status quo ed evoluzioni di mercato: 2023 - 2024 - 2025
Dinamiche social: le analisi 2024 di Inflead
Performance in base al media type
Performance in base alla durata dei video
Instagram VS TikTok
Brand mention e sponsorizzazioni
UGC, brand e influencer: collaborazioni in via di ridefinizione
Intelligenza Artificiale, Machine Learning e Influencer Marketing: gli strumenti del mestiere

Status quo ed evoluzioni di mercato: 2023 - 2024 - 2025

L’evoluzione dell’industria negli ultimi anni:

Nel 2023 l’industria globale legata all’Influencer Marketing era valutata 21,1 miliardi di dollari.
Nel 2024 ha raggiunto i 24 miliardi di dollari.
Per il 2025 le previsioni indicano che si potrebbero raggiungere i 26 miliardi di dol lari.

Un numero sempre maggiore di brand sta destinando budget specifici al Content Marketing: negli ultimi anni la percentuale è cresciuta costantemente, passando dal 55% del 2020 al 65,8% del 2024.

Sempre con riferimento all’anno appena trascorso, ben il 59,4% degli intervistati da Influencer Marketing Hub ha dichiarato di aver incrementato il budget dedicato all’Influencer Marketing nell’arco del 2024.

Sebbene il 47,4% dei brand abbia investito meno di 10.000 dollari in attività di Influencer Marketing, dato probabilmente influenzato dall’ingresso di nuovi player con budget iniziali ridotti, emerge un dato significativo sul trend opposto: ben il 14,5% dei brand ha destinato oltre 500.000 dollari a queste attività.

L’in fluenza del media type sulle performance : immagini, caroselli e reels su Instagram

Nel 2024, il formato video si è confermato centrale nelle strategie di contenuto, registrando performance superiori rispetto alle immagini statiche. La tendenza, già evidente nel 2023, ha continuato a rafforzarsi, ridefinendo le preferenze di brand e creator.

In particolare, relativamente all’impatto dei media type, sono state rilevate queste tendenze:

Diminuzione delle immagini statiche: caroselli e video sono ormai i formati più utilizzati, confermando il calo delle immagini singole, tendenza già rilevata nel 2023.
Dominanza dei video per nano e micro influencer: i piccoli creator ottengono un engagement significativamente più alto con contenuti video rispetto ad altri formati.
Crescita dei caroselli per i grandi creator: con l’aumento del numero di slide condivisibili, questo formato ha rafforzato la propria efficacia comunicativa tra macro-influencer e celebrities
Influenza di TikTok: come avevamo previsto nel 2023, l’influenza di TikTok ha rafforzato l’importanza dei contenuti dinamici anche su tutte le altre piattaforme, Instagram in primis.

Per scoprire tutti i dati e le analisi:

Performance in base alla durata dei video: Instagram VS TikTok

2023: hanno registrato un aumento della durata media dei video (+5 secondi in media). Su TikTok, i video più lunghi hanno ottenuto il maggiore engagement, mentre su Instagram le performance sono risultate più omogenee tra le diverse durate.

2024: TikTok ha mantenuto il trend positivo, con performance diversificate tra "short", "medium" e "long". Instagram ha visto un calo temporaneo della durata media a 50 secondi, risalita poi a 60 secondi negli ultimi mesi dell’anno, quando la durata media si è stabilizzata tra 40 e 60 secondi su entrambe le piattaforme.

2025: Si prevede che la durata media dei video continuerà a oscillare tra i 40 e i 60 secondi sia su Instagram che su TikTok.

Tuttavia:

TikTok potrebbe spingere ulteriormente i contenuti "long" grazie alla sua capacità di mantenere alto il tasso di engagement.
Instagram sembrerebbe invece orientato verso una maggiore standardizzazione dei contenuti "medium", mentre i video "short" continueranno a rappresentare una quota rilevante.

Per approfondire la distribuzione dei formati per durata, performance e ROI:

Instagram VS TikTok: analisi delle performance generali

Confrontando i risultati del 2024 con quelli del 2023, emergono alcune tendenze chiave:

Il numero medio di like su Instagram è aumentato significativamente per tutte le tipologie di content creator. Questo ha ridotto il divario con TikTok rispetto all'anno scorso.
TikTok ha investito molto sui creator più piccoli, portando il numero medio di like da 1838 a 2772. Per i macro-influencer su TikTok, il dato è rimasto stabile, lasciando Instagram leggermente indietro.
Il numero medio di commenti è aumentato su entrambe le piattaforme, con migliori risultati su Instagram.
L'aumento del numero medio di visualizzazioni è significativo su entrambi i social, riflettendo una crescita del numero di utenti connessi.
Rapporto like/visualizzazioni più alto su Instagram, dove grandi creator ottengono un tasso di engagement superiore rispetto a TikTok, il che suggerisce una maggiore copertura organica a parità di like.

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