Influencer Marketing Trends 2024: il report per un approccio data-driven al settore

Dal confronto di performance tra TikTok e Instagram, ai contenuti UGC, l’A.I., il Deinfluencing e molto altro. Tutti trend più caldi del 2024, studiati e convertiti in informazioni strategiche in un report di +50 pagine.

L’influencer marketing sta cambiando ancora una volta e chi lavora in questo settore lo sa bene. Il 2023 in particolare ha visto emergere nuove tendenze dettate da cambiamenti tecnologici e strategie innovative per la creazione di contenuti destinati alle collaborazioni brand-influencer. Ma non solo, si è rinforzata anche l’attenzione dei consumatori a diversi temi considerati ormai imprescindibili, che non permettono più a un influencer di fare della semplice pubblicità per guadagnare.

Qual è la situazione attuale? Come si sta evolvendo il panorama dell'influencer marketing nel 2024?

In Inflead DataLab abbiamo condotto un’importante ricerca, analizzando la direzione verso la quale si sta muovendo il mercato e condensando queste informazioni all’interno di un report di +50 pagine presentato in diretta all’interno di un webinar Venerdì 26 Gennaio.

Il report e le registrazioni del webinar sono ora disponibili gratuitamente su questa pagina, ecco un’anteprima dei contenuti che troverai all’interno:

Indice

Stato dell’influencer marketing: storico e previsioni per il 2024
Instagram e TikTok a confronto: le performance del 2023 e le previsioni per il 2024
Sostenibilità: un valore ormai affermato sui social media
Il movimento controverso del deinfluencing
UGC: un nuovo modo per fare influencer marketing
L’impatto dell’intelligenza artificiale
Altri piccoli trend per grandi risultati

Stato dell’influencer marketing: storico e previsioni per il 2024

Prima di entrare nel dettaglio degli argomenti presenti nel report “Influencer Marketing Trends 2024” cerchiamo di capire a che livello di maturità si trova oggi il mercato dell’influencer marketing. Come si sta muovendo il settore? C’è ancora margine di crescita in questo campo?

Ebbene sì, stando a una recente indagine di Statista, nel 2023 la spesa globale in ambito Influencer marketing ha raggiunto i $34,1 miliardi e si prevede che questa spesa aumenterà fino a $47,8 miliardi entro il 2027.

Ma non solo, il dato più interessante emerso, questa volta da un’analisi di Insider Intelligence, è che gli USA hanno visto nel 2023 un incremento della spesa in influencer marketing di ben 3,5 volte superiore rispetto a quello della spesa sostenuta per fare advertising sui social media.

Un’informazione impattante, che nel report puoi trovare in una rappresentazione grafica assieme alle previsioni per i prossimi anni e al dettaglio di spesa sostenuta sui più importanti social network.

Instagram e TikTok a confronto: le performance del 2023 e le previsioni per il 2024

Essendo Instagram e TikTok le piattaforme per eccellenza su cui fare influencer marketing, come prima parte del report “Influencer Marketing Trends 2024” abbiamo condotto uno studio approfondito sulle performance dei due social network.

Ciò che ne emerge è che TikTok, soprattutto per quanto riguarda i micro-influencer, promette una crescita più rapida grazie ad un engagement più elevato. Inoltre la durata media dei video sembra stia cambiando: c’è infatti un evidente incremento nella pubblicazione di video lunghi, dovuta anche a un numero potenziale di views sempre più alto per contenuti di questa durata.

Non a caso TikTok ha di recente annunciato la possibilità di creare video lunghi fino a 10 minuti!

Il report confronta in oltre 15 slide il comportamento di entrambi i social su questi fronti, mostrando grafici di tendenza e proponendo anche un approfondimento dedicato alle performance dei contenuti sponsorizzati.

Sostenibilità: un valore ormai affermato sui social media

Il tema della sostenibilità, valore ormai al centro della comunicazione sui social media e di cui avevamo anche già parlato in passato, sembra ora aver raggiunto un certo grado di maturità con una presenza costante all’interno dei contenuti pubblicati su Instagram e TikTok.

Nel report “Influencer Marketing Trends 2024” puoi trovare l’andamento nel tempo di questi contenuti, gli hashtag che hanno reso di più e i contenuti che hanno visto le migliori performance.

Il movimento controverso del deinfluencing

Etica, trasparenza e attenzione all’ambiente sono valori sempre più sentiti oggi, soprattutto dalle nuove generazioni che considerano questo aspetto una priorità.

A sostegno di ciò, a inizio 2023 su TikTok era emerso un nuovo trend chiamato “Deinfluencing”: un movimento promosso da numerosi creator per mettere in guardia gli utenti dall’acquisto di prodotti beauty, fashion e tech di qualità scadente (o non in linea con principi di trasparenza e sostenibilità), spesso sponsorizzati ugualmente da noti influencer.

Nonostante l’argomento fosse esploso grazie ad un contenuto divenuto virale in pochi giorni, il trend non è poi sparito. Ancora oggi, a distanza di un anno, sui social si parla di “Deinfluencing” come testimonia il grafico sull’andamento di questo topic ottenuto dalle analisi di Inflead DataLab.

UGC: un nuovo modo per fare influencer marketing

Se hai spesso a che fare con il mondo dell’influencer marketing, nel corso del 2023 avrai certamente sentito parlare di UGC, o User Generated Content: una forma di influencer marketing i cui contenuti, a differenza di quelli creati dagli influencer:

vengono generati da creator che non hanno necessariamente una base follower ampia (spesso anche meno di 1k);
non vengono necessariamente pubblicati sul profilo del creator, bensì inviati al brand come materiale da usare nelle sue strategie (advertising, email marketing, ecc.);
spesso non richiedono grossi budget, ma si limitano all’invio di prodotti gratuiti o sconti dedicati agli UGC creator.

Una recente ricerca dimostra come gli annunci pubblicitari che includono elementi UGC possano vedere un +50% nell'engagement, oltre ad altri dati di questo tipo che abbiamo riportato con cura all’interno del report, assieme alle nostre analisi sull’andamento di questo trend per il 2024.

L’impatto dell’intelligenza artificiale

L’A.I. è stata probabilmente l’argomento più discusso sui social (e non solo) nel 2023. A questo fenomeno non è rimasto indifferente l’influencer marketing, che già negli anni precedenti aveva stretto un rapporto con l’intelligenza artificiale grazie alla nascita degli A.I. influencer (meglio noti come virtual influencer).

Un recente studio condotto e pubblicato da Influencer Marketing Hub ci dice che il 48,7% dei marketers (quasi la metà) oggi applica sempre la tecnologia A.I. nelle campagne di influencer marketing. Oltre a ciò, è sempre più in crescita l’adozione di A.I. Influencer nelle proprie strategie.

Tutti argomenti che approfondiamo nel dettaglio all’interno del report assieme a rappresentazioni che permettono di capire a colpo d’occhio l’andamento di questo trend.

Altri piccoli trend per grandi risultati

Ma il nostro lavoro non si ferma qui. Oltre agli argomenti appena visti, il report “Influencer Marketing Trends 2024” entra nel dettaglio di tutti i topic che quest’anno incideranno sulle strategie di influencer marketing dei brand.

Le collaborazioni a lungo termine ne sono un esempio, ma non l’unico.

Se quindi vuoi avere a portata di mano un documento completo, ricco di analisi e approfondimenti non ti resta che scaricare gratis il report che abbiamo preparato.

Ah sì, assieme al documento riceverai anche la registrazione del Webinar in cui abbiamo affrontato tutti gli argomenti assieme ad altre decine di partecipanti.

Preparati a conoscere nuove sfide, opportunità e dati significativi per adottare un approccio 100% data-driven all’influencer marketing nel 2024.