Che influencer sceglieremmo durante Sanremo se fossimo dei brand?

Sanremo è l’evento televisivo che, per un’intera settimana, tiene incollati allo schermo milioni di spettatori in Italia e non solo. Arrivata ormai alla 75esima edizione, è chiaro ad aziende, brand e agenzie che le opportunità per aumentare la propria visibilità sono molteplici, non solo legate all’ambito televisivo.

Abbiamo già analizzato eventi di portata nazionale e internazionale, come Europei e Olimpiadi, per individuare opportunità strategiche per i brand.

In occasione della settimana sanremese, abbiamo focalizzato le nostre ricerche su tre settori merceologici:

Food & Beverage
Beauty
Arredamento

Per ogni categoria abbiamo selezionato tre creator in base alla dimensione della loro follower base, così da offrire spunti utili a brand di qualsiasi scala e con strategie diverse:

Tra 10k e 100k follower
Tra 100k e 250k follower
Oltre 250k follower

Food and beverage

Per questa categoria, la soluzione più veloce e immediata è stata sfruttare il nostro tool Content Search.

Per individuare la prima creator, è stato sufficiente inserire come prompt di ricerca “television foodblogger” filtrando per risultati in Italia:

Il secondo risultato è il post di Elena Mariani (@elena_mariani), creator con quasi 36mila follower che parla di intrattenimento di carattere generale (cinema, televisione, musica) e talvolta anche di cibo.

Ecco i dati generali di Engagement del profilo di Elena:

Inoltre, analizzando le collaborazioni già instaurate con altri brand, non si evidenzia precedenti post sponsorizzati insieme a possibili competitor, rendendola una creator funzionale ad una campagna in ambito food & beverage.

Per il secondo creator, invece, il prompt di ricerca è stato modificato in: “amici che mangiano guardando la televisione”, mantenendo il filtro sul paese Italia.

Tra i contenuti proposti da Content Search, è comparso un post di Nicol Bonsignori, influencer con 166 mila follower.

Sebbene gli amici non stiano mangiando, il tool ha rilevato le bottiglie di acqua nel lato inferiore dell’inquadratura e, per di più, il contenuto è a tema Sanremo 2024.

Analizzando il profilo di Nicol, rileviamo Influencing Value superiore alla media e in crescita con una Efficiency del 42.6%.

Tra i contenuti sponsorizzati da Nicol nell’ultimo anno, sono registrati 13 post con 11 brand. Tutte le collaborazioni sono in ambito Lifestyle, Fashion & Beauty con focus principale sulla micro categoria High Fashion & Classy Look:

Non è stata rilevata nessuna collaborazione con brand in ambito Food & Beverage e data la percentuale di sponsorizzazioni in cui è stata coinvolta Nicol, potrebbe essere un’ottima occasione per un brand healthy food di individuare una nuova creator con cui collaborare.

Infine, per individuare il creator con oltre 250mila follower, il prompt di ricerca inserito su Content Search è stato: “foodblogger con oltre 250k follower”.

I profili in linea comparsi subito sono stati due: Aurora Cavallo, nota come @cooker.girl, con 1,4 milioni di follower e Carlotta Perego, @cucinabotanica, con 1,2 milioni di follower.

Analizzando i profili delle due creator, abbiamo scelto Cooker Girl. A differenza di Carlotta, infatti, Aurora non ha mai avuto ruoli televisivi, il che la rende una scelta interessante per sperimentare una sponsorizzazione legata a Sanremo senza associazioni preesistenti con il mondo della TV.

Inoltre, le sue performance sono altamente competitive, con ottimi risultati sia sulla media generale dei contenuti:

Che soprattutto per quanto riguarda i reels:

In generale, Aurora raggiunge un Influencing Value di 428mila utenti con una efficiency del 28.8%:

Beauty

Grazie alla quantità di contenuti pubblicati, la ricerca tramite Content Search è stata particolarmente facile e immediata ed è stato possibile individuare tutte le influencer tramite un unico prompt: “ragazza che si fa maschera di bellezza guardando la televisione”.

Rebecca, @rebeccadigirolamo_ è una creator con 18 mila follower che parla di skincare, acne e cura della pelle.

Sicuramente a spiccare tra le analisi del suo profilo sono i dati relativi all’audience, con una credibility dell’85% e 66% di follower di spicco (altri influencer e creator) che la seguono.

Inoltre, i risultati dei reel sono di successo, che raggiungono una media di visualizzazioni doppia rispetto al numero di follower di Rebecca:

Per la fascia tra 100k e 250k follower, tra i contenuti emersi spicca un reel di Maria Cristina Sgrò, nota su Instagram come @acriativelife, che è a meno di 1.000 follower dal traguardo dei 100k.

Tuttavia, osservando i contenuti pubblicati da Maria Cristina, il suo focus principale non è sul mondo beauty. Per individuare un creator più in linea e aderente alla macro categoria, abbiamo esplorato i profili suggeriti per similarità dalla piattaforma Inflead, tra cui spicca quello di Ginevra Salustri (@ginevrasalustri) con quasi 247 mila follower e queste macro categorie:

Per quanto riguarda l’Influencing Value, sebbene attualmente in leggero calo, rimane comunque superiore alla media rispetto a quello di utenti simili:

Infine, ad avere particolarmente successo tra i contenuti di Ginevra troviamo i caroselli:

Ultima creator individuata in ambito beauty è Mariana De Rocha, @nanatears, con una follower base di 750 mila utenti.

Con un Influencing Value di 131 mila utenti, superiore alla media di utenti simili e in crescita, questo profilo ha sicuramente catturato la nostra attenzione:

Confermando le sue ottime performance grazie ad un Engagement Rate medio su tutti i contenuti positivo e anch’esso in crescita:

Infine, l’unione tra queste due macro categorie rende sicuramente il profilo in linea con quanto cercato:

Arredamento

La ricerca di influencer nel settore arredamento è stata quella in cui abbiamo sfruttato al massimo le restanti potenzialità di Inflead.

Per individuare un creator di piccole dimensioni, abbiamo utilizzato la ricerca avanzata con i seguenti parametri:

Macro categoria: Media & Entertainment
Keywords: homedecor, design, designer
Geolocalizzazione: Italia
Genere: donna e uomo

Abbiamo quindi cercato profili con esperienza nel settore Media che trattano anche di interior design e design in generale.

Il creator individuato nella fascia sotto i 100k follower è Riccardo Cambó - Breccia, @breccia.riccardo.

Oltre al suo interesse per il mondo del design di interni, come visibile in questo post, ciò che ha catturato la nostra attenzione sono stati i suoi valori di Influencing Value ed Engagement Rate, entrambi superiori alla media e in crescita:

Le macro categorie rilevate nel profilo sono le seguenti, perfettamente in linea con ciò che stiamo cercando:

Per individuare il creator con una follower base tra i 100k e i 250k utenti, abbiamo utilizzato la stessa ricerca avanzata, modificando solo le keyword in: homedecor, interiordesign e arredamento.

Il profilo individuato è quello di Elena, su Instagram presente con il tag @mami.nena.

Anche in questo caso, macro e micro categorie sono sicuramente in linea con quanto stiamo cercando:

I risultati di Engagement dei reel sono molto positivi:

E sicuramente il modo che ha di trattare il tema dell’arredamento e dell’organizzazione della casa potrebbe essere applicato in modo coerente da diverse tipologie di brand in questo settore.

Per individuare infine il creator con oltre 250 mila follower, abbiamo sfruttato le potenzialità del tool Brand Analysis, che fornisce dati dettagliati sulle sponsorizzazioni attuate da qualsiasi brand.

Abbiamo deciso di trarre ispirazione da @Ikea, osservando che ha collaborato con i @coinquilinicroccanti. Analizzando gli utenti simili per contenuti e audience individuati dalla piattaforma Inflead, abbiamo quindi individuato Cesare e Carmen, online con il nickname @momoekika.

La coppia di creator, con 568 mila follower, una lega del Fantasanremo all’attivo e un Influencing Value di 209 mila utenti, in crescita e superiore alla media, rappresenta un profilo sicuramente interessante da considerare:

Senza dubbio peculiare la distribuzione di genere e età dell’Audience dei creator, oltre che alla qualità degli utenti che seguono la coppia:

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